En menos de una semana, las marcas Sabritas y Gamesa, ambas parte del portafolio de PepsiCo, han anunciado un acuerdo regional con la FIFA y uno local con la Federación Mexicana de Futbol. Esto las convierte en patrocinadoras de la selección mexicana en la Copa Mundial Qatar 2022, que se disputará del 21 de noviembre al 18 de diciembre de este año.
Estos dos anuncios son “históricos” para la empresa de botanas ya que, en el primer caso, ninguna otra marca de estas categorías había colaborado antes con la Federación Internacional de Futbol y, en el segundo caso, supone la consolidación de una alianza que buscaban desde hace tiempo con la selección nacional, cuyo acuerdo incluye además la selección femenina y las categorías inferiores.
Hernán Tantardini, vicepresidente senior y director general de Savory BU en PepsiCo Mexico Foods, comparte algunos detalles sobre estas alianzas.
“Tenemos una plataforma de deportes muy fuerte, cuya cara visible es Sabritas. El futbol es el mayor deporte a nivel global, también en Latinoamérica, y estamos en un año muy importante para este deporte. Hace rato que veníamos platicando de esta alianza. Ya tenemos una con el torneo de equipos más fuerte, la Champions League, pero queríamos tener una pata local en México. Así que ambas partes decidimos, afortunadamente, elegirnos para firmar un acuerdo que no solamente incluye a la Selección masculina, que va a estar compitiendo en Qatar, sino el resto de las selecciones, la femenina y las inferiores. Es un trabajo holístico para todas las unidades de negocios, para todas las marcas del portafolio. Ahora, tenemos un acuerdo global con la UEFA, uno regional con la FIFA y uno con la Federación Mexicana de Futbol.”
El acuerdo con la FMF es por un año, aunque ambas partes tenemos intenciones de continuar. Por un tema de procesos, es más rápido firmar por un año que por cinco.
Sin duda, era importante cerrar el acuerdo antes del mundial en Qatar ya que estando la Selección Mexicana clasificada, el interés no es menor. Estamos saliendo de pandemia, hasta hace escasos meses no sabíamos cómo se iba a vivir el Mundial de Futbol. Hoy estamos viendo un interés muy genuino de la gente por volver a reconectar. En deportes, ves muchos eventos con estadios llenos, pero también lo ves en eventos musicales. No sucede solo en un país, está sucediendo en muchas partes, después de más de dos años muy difíciles. Nuestros productos tienen un rol importante para reconectar a la gente.
¿Cómo es la experiencia que ofrecen a través de su plataforma?
Somos una compañía de productos masivos y queremos que nuestros productos tengan un rol en esa ocasión. Queremos que todo el mundo pueda ver estos eventos deportivos y sabemos que el consumidor mexicano, como sucede en otros países, suele reunirse con otras personas. Ahí, las botanas, papitas o galletas dependiendo de los horarios y los gustos, tienen un rol porque les gusta botanear. Así que tenemos activaciones junto a nuestros socios comerciales, tenderos, supermercados, clubes. Al llegar a tu lugar normal de compra, ya sea físico o de comercio electrónico, encuentras promociones especiales para disfrutar del evento deportivo en tu hogar. Ahora que vamos a tener tanto a la FIFA como a la Selección Mexicana de futbol, el acuerdo incluye la posibilidad de uso de imagen de varios jugadores, así que los van a ver mucho en punto de venta.
Lo más destacable del reciente acuerdo a que han llegado con la FIFA, es importante en múltiples facetas. Es la primera vez en la historia que una botana es un sponsor de la FIFA. Muchos de sus sponsors llevan décadas con ellos, marcas deportivas, de bebidas, de tarjetas de crédito, y no suelen cambiar. Nunca habían tenido a una botana. El futbol es el deporte más fuerte a nivel global y ahora tenemos la oportunidad de que el mayor evento para las selecciones tenga como sponsor una botana. Por el momento, es un acuerdo regional que incluye a varios de los mercados más importantes del mundo, como son Estados Unidos y México, número uno y dos a nivel mundial para nosotros. También otros países fuertes, como Canadá y los centroamericanos. Tener la posibilidad de contribuir con ellos a desarrollar la plataforma de futbol, nos llena de orgullo. Es futbol, en Latinoamérica no hay otro deporte que se le acerque en popularidad.
