BMW Presenta la Campaña “THE NEUE NEW” en el Lanzamiento Mundial del BMW Vision Neue Klasse

La nueva era de BMW comienza con una campaña emocionalmente atractiva y enfoque en sostenibilidad, digitalización y electrificación.

BMW, la reconocida marca de vehículos Premium, da inicio a una nueva era con el lanzamiento del BMW Vision Neue Klasse, un vehículo que marca un cambio significativo en la forma en que la compañía aborda la movilidad del futuro. Acompañando este emocionante lanzamiento, BMW presenta la campaña multicanal “THE NEUE NEW”, que encapsula la esencia de esta transformación y redefine el concepto de “Lo Nuevo”.

La campaña “THE NEUE NEW” ha sido desarrollada e implementada por la agencia THE GAME, creada especialmente para BMW Group y la marca BMW. Su objetivo es comunicar de manera auténtica y accesible el concepto “NEU” (Nuevo) que representa la próxima generación de modelos NEUE KLASSE de BMW. Esta narrativa no solo es efectiva a nivel nacional en Alemania, donde “NEU” es la palabra alemana para “nuevo”, sino que también resuena en los mercados globales.

El enfoque de la campaña se centra en tres áreas clave que BMW Group ha establecido para el futuro: la “Economía Circular”, que busca la conservación de recursos; la “Digitalización”, orientada a satisfacer las necesidades de las personas; y el compromiso con la “Electrificación” para que el “Placer de Conducir” de BMW esté disponible para las futuras generaciones.

El BMW Vision Neue Klasse se convierte en el epicentro de estos tres elementos y representa un nuevo comienzo lleno de optimismo. Inspirado en el icónico Neue Klasse “mk1” que revolucionó la gama de productos de BMW en la década de 1960, el enfoque narrativo juega con la palabra alemana “Neue” para redefinir la idea de “lo nuevo”.

Este nuevo modelo, el BMW Vision Neue Klasse, ofrece una visión de cómo será el “Placer de Conducir” en los próximos años. Se caracteriza por su diseño de “Reducción inteligente a lo esencial” y la última generación de BMW iDrive, que ofrece una experiencia digital centrada en el conductor. La sostenibilidad y la eficiencia son principios rectores en todo el proceso de desarrollo.

La campaña “THE NEUE NEW” es una estrategia de 360 grados que se enfoca principalmente en las redes sociales de BMW, con la creación de un filtro especial para Instagram y Snapchat que permite a la audiencia experimentar el BMW Vision Neue Klasse en realidad aumentada. Además, la campaña se expande a nivel internacional y se complementa con publicaciones en medios impresos y actividades en canales de la marca BMW, incluida la aplicación My BMW y el sitio web oficial.

Durante el IAA Mobility 2023 en Múnich, la campaña también cobró vida físicamente con una instalación del BMW Vision Neue Klasse en el stand de Open Space de BMW Group. Este concepto se alineó con la visión de “THE NEUE NEW” y recibió contribuciones de agencias creativas destacadas y líderes de opinión en el mundo del automovilismo.