El Retail Media es de las tendencias m谩s marcadas y de mayor crecimiento en la publicidad online.
El Retail Media es de las tendencias m谩s marcadas y de mayor crecimiento en la publicidad online y tambi茅n una de las categor铆as m谩s importantes para el crecimiento y futuro聽de la publicidad digital, seg煤n un informe publicado por McKinsey, se espera que las聽Redes de Retail Media crecer谩n de aproximadamente 45 mil millones en gastos publicitarios a superar los 100 mil millones en 2026.聽La evoluci贸n que ha tenido el canal online ha llevado a las marcas聽y a los retailers a buscar聽nuevas estrategias聽para llegar a sus consumidores de manera m谩s efectiva, as铆 como聽a generar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer.
Es por eso que la promesa del Retail Media se basa en poder impactar compradores reales, “de a pie”, siendo sumamente importante y muy potente el tema de la data, ya que de all铆 es que se consigue la informaci贸n necesaria para poderlos impactar.聽A trav茅s de las redes de Retail Media se聽permite a los retailers aprovechar la data que tienen de sus consumidores para desarrollar negocios de publicidad y/o monetizar sus activos digitales. A su vez, es una oportunidad para que las marcas optimicen la rentabilidad de sus acuerdos comerciales consiguiendo una publicidad mucho m谩s cualificada y directa, a trav茅s de anuncios que aparecen en el recorrido de compra de los consumidores o fuera del momento de compra mientras navegan en sus dispositivos m贸viles.
El Retail Media permite conectar聽las audiencias directamente con las compras, esto fue lo que ayud贸 a Amazon a convertirse en una potencia publicitaria. Esta tendencia no solo est谩 en auge sino que se est谩 consolidando, ya que estan聽entrando en un momento de la publicidad en el que la atribuci贸n de conversi贸n fiable se est谩 evaporando,聽en parte por la desaparici贸n de las cookies de terceros y el poco conocimiento de los consumidores por parte de los anunciantes.聽Esto sumado a los cambios en los algoritmos de las redes sociales m谩s famosas聽como Facebook,聽donde la segmentaci贸n ya no permite ser lo suficientemente profunda para convertir.聽
Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, empresa que cuenta con tecnolog铆a que permite que cualquier retailer o ecommerce pueda crear su empresa de Retail Media, sostiene que desde la compa帽铆a est谩n apostando fuertemente a esta industria de Retail Media mediante el desarrollo de soluciones que impulsan el potencial de las marcas, llevan聽un paso m谩s all谩 de sus competidores. En este aspecto聽entender mejor a los consumidores es un paso clave dentro del proceso y por eso a trav茅s de Adsmovil Personas, los anunciantes y marcas pueden acceder a una conexi贸n de datos 煤nica que le permite saber la ubicaci贸n de sus consumidores en el mundo f铆sico, adem谩s de sus patrones de comportamiento en el mundo online.聽De esta forma, se pueden crear audiencias altamente personalizadas, escalables y precisas seg煤n el comportamiento y caracter铆sticas del consumidor, y posteriormente conocer la efectividad de la campa帽a. Hace unos 5 a帽os, cuando todav铆a no se hablaba en el mercado acerca de Retail Media, Adsmovil fu茅 la primera empresa en Am茅rica Latina en desarrollarlo en un negocio en conjunto con Rappi.
Precisamente en esta era hiper digitalizada, donde cada vez m谩s personas navegan para comprar productos y servicios,聽el Retail Media ofrece una conexi贸n y trabajo colaborativo entre los retailers y la marca basada en los datos, as铆 como construcci贸n de audiencias聽donde las estrategias de publicidad y mercadeo deben adaptarse si o si a las necesidades de los clientes de la forma m谩s precisa posible.
Sin duda, el聽modelo del Retail Media聽supone una evoluci贸n del mercado tradicional, se trata de una聽relaci贸n en donde todos ganan, ya que que permite a los聽retailers generar una nueva fuente de ingresos, a los聽clientes recibir publicidad m谩s relevante y menos invasiva, y a las聽marcas les brinda la posibilidad de abrir nuevos horizontes respecto a la publicidad y ganar eficiencia聽llegando a los usuarios en el momento oportuno, teniendo en cuenta sus necesidades “reales”.
