Bachoco y PANAM convierten espectaculares en unos tenis
Bachoco y PANAM llevaron una parte de la publicidad mexicana al mundo del calzado urbano con una colaboración que utiliza materiales recuperados de antiguos espectaculares de la compañía de alimentos para fabricar parte de la suela de unos tenis.
La colaboración Bachoco x PANAM interviene el modelo Meztli de la marca mexicana de calzado y combina referencias visuales de Bachoco con una propuesta que busca aprovechar materiales publicitarios que ya habían terminado su periodo de exhibición.
¿Cómo son los tenis Bachoco x PANAM?
El modelo utilizado para la colaboración es el Meztli, uno de los diseños que PANAM comercializa dentro de su línea de calzado casual.
La versión Bachoco es un tenis unisex tipo choclo elaborado con:
- Corte sintético.
- Forro textil.
- Suela sintética.
- Materiales recuperados de espectaculares publicitarios de Bachoco.
PANAM señala que las lonas utilizadas en los anuncios fueron desmontadas, procesadas e incorporadas a la fabricación de la suela.
Los espectaculares de Bachoco terminan debajo de los tenis
Uno de los elementos más interesantes de la colaboración no está únicamente en el diseño exterior.
Durante décadas, los espectaculares de Bachoco se han convertido en una de las piezas más reconocibles de su estrategia publicitaria en México.
Para esta colaboración, parte del material de anuncios que habían terminado su vida útil fue recuperado en lugar de desecharse.
PANAM explica que esas lonas se cortan y procesan para integrarlas a la suela sintética del calzado.
La propuesta convierte así un soporte publicitario temporal en materia prima para un nuevo producto.
¿Cuánto cuestan los tenis Bachoco x PANAM?
La tienda oficial de PANAM mantiene actualmente el modelo Meztli Bachoco a un precio de $1,379 pesos mexicanos.
Al momento de la consulta aparecen disponibles las tallas:
23, 24, 25, 26, 27, 28 y 29.
La propia tienda identifica el producto dentro de su categoría de ediciones especiales.
Sin embargo, PANAM no especifica públicamente en esa ficha cuántos pares fueron fabricados ni un número máximo de unidades, por lo que no es posible determinar si se trata de una edición numerada o limitada.
Una colaboración que tardó casi dos años
PANAM señala que el proyecto requirió cerca de dos años de planeación, diseño y selección de materiales entre ambas marcas.
Además del calzado, la colaboración incorpora una caja especial y elementos gráficos vinculados con el universo publicitario de Bachoco.
El lanzamiento forma parte de una tendencia en la que marcas tradicionales mexicanas buscan entrar en categorías alejadas de su actividad principal mediante colaboraciones de moda, cultura y nostalgia.
Dos marcas mexicanas conectan desde generaciones distintas
PANAM nació en México en 1962 y ha construido buena parte de su identidad alrededor del calzado urbano accesible.
Bachoco, por su parte, ha desarrollado durante décadas una identidad publicitaria reconocible por sus juegos de palabras y espectaculares.
La colaboración aprovecha justamente esa memoria colectiva: una marca asociada con alimentos entra al universo de los sneakers utilizando como materia prima parte de su propia historia publicitaria.
¿Es realmente una propuesta sustentable?
PANAM presenta el proyecto como una propuesta más consciente por incorporar materiales recuperados.
El aprovechamiento de lonas publicitarias puede reducir residuos y extender la vida útil de ciertos materiales.
Pero reutilizar una parte del producto no permite concluir por sí solo que todo el calzado sea sustentable.
Para medir su impacto ambiental completo sería necesario conocer aspectos como:
- Porcentaje de material recuperado utilizado en cada par.
- Origen del resto de los materiales.
- Emisiones del proceso de fabricación.
- Durabilidad del calzado.
- Posibilidades de reciclaje al final de su vida útil.
Por eso, periodísticamente resulta más preciso hablar de reutilización de materiales publicitarios que presentar el producto completo como sustentable.
De espectacular a objeto de moda
La parte más interesante de Bachoco x PANAM está en el cambio de función.
Un anuncio diseñado para permanecer durante unas semanas o meses sobre una estructura publicitaria termina convertido en parte de un objeto que puede acompañar durante años a su propietario.
La colaboración conecta así tres elementos que actualmente tienen peso en el mercado de moda urbana: nostalgia, identidad mexicana y reutilización de materiales.
Más que unos tenis con logotipos de dos marcas, Bachoco y PANAM están intentando convertir una pieza de publicidad popular mexicana en un producto que pueda volver a circular por las mismas calles donde alguna vez estuvieron aquellos espectaculares.
