Bachoco y PANAM convierten espectaculares en unos tenis
Bachoco y PANAM llevaron una parte de la publicidad mexicana al mundo del calzado urbano con una colaboraci贸n que utiliza materiales recuperados de antiguos espectaculares de la compa帽铆a de alimentos para fabricar parte de la suela de unos tenis.
La colaboraci贸n Bachoco x PANAM interviene el modelo Meztli de la marca mexicana de calzado y combina referencias visuales de Bachoco con una propuesta que busca aprovechar materiales publicitarios que ya hab铆an terminado su periodo de exhibici贸n.
驴C贸mo son los tenis Bachoco x PANAM?
El modelo utilizado para la colaboraci贸n es el Meztli, uno de los dise帽os que PANAM comercializa dentro de su l铆nea de calzado casual.
La versi贸n Bachoco es un tenis unisex tipo choclo elaborado con:
- Corte sint茅tico.
- Forro textil.
- Suela sint茅tica.
- Materiales recuperados de espectaculares publicitarios de Bachoco.
PANAM se帽ala que las lonas utilizadas en los anuncios fueron desmontadas, procesadas e incorporadas a la fabricaci贸n de la suela.
Los espectaculares de Bachoco terminan debajo de los tenis
Uno de los elementos m谩s interesantes de la colaboraci贸n no est谩 煤nicamente en el dise帽o exterior.
Durante d茅cadas, los espectaculares de Bachoco se han convertido en una de las piezas m谩s reconocibles de su estrategia publicitaria en M茅xico.
Para esta colaboraci贸n, parte del material de anuncios que hab铆an terminado su vida 煤til fue recuperado en lugar de desecharse.
PANAM explica que esas lonas se cortan y procesan para integrarlas a la suela sint茅tica del calzado.
La propuesta convierte as铆 un soporte publicitario temporal en materia prima para un nuevo producto.
驴Cu谩nto cuestan los tenis Bachoco x PANAM?
La tienda oficial de PANAM mantiene actualmente el modelo Meztli Bachoco a un precio de $1,379 pesos mexicanos.
Al momento de la consulta aparecen disponibles las tallas:
23, 24, 25, 26, 27, 28 y 29.
La propia tienda identifica el producto dentro de su categor铆a de ediciones especiales.
Sin embargo, PANAM no especifica p煤blicamente en esa ficha cu谩ntos pares fueron fabricados ni un n煤mero m谩ximo de unidades, por lo que no es posible determinar si se trata de una edici贸n numerada o limitada.
Una colaboraci贸n que tard贸 casi dos a帽os
PANAM se帽ala que el proyecto requiri贸 cerca de dos a帽os de planeaci贸n, dise帽o y selecci贸n de materiales entre ambas marcas.
Adem谩s del calzado, la colaboraci贸n incorpora una caja especial y elementos gr谩ficos vinculados con el universo publicitario de Bachoco.
El lanzamiento forma parte de una tendencia en la que marcas tradicionales mexicanas buscan entrar en categor铆as alejadas de su actividad principal mediante colaboraciones de moda, cultura y nostalgia.
Dos marcas mexicanas conectan desde generaciones distintas
PANAM naci贸 en M茅xico en 1962 y ha construido buena parte de su identidad alrededor del calzado urbano accesible.
Bachoco, por su parte, ha desarrollado durante d茅cadas una identidad publicitaria reconocible por sus juegos de palabras y espectaculares.
La colaboraci贸n aprovecha justamente esa memoria colectiva: una marca asociada con alimentos entra al universo de los sneakers utilizando como materia prima parte de su propia historia publicitaria.
驴Es realmente una propuesta sustentable?
PANAM presenta el proyecto como una propuesta m谩s consciente por incorporar materiales recuperados.
El aprovechamiento de lonas publicitarias puede reducir residuos y extender la vida 煤til de ciertos materiales.
Pero reutilizar una parte del producto no permite concluir por s铆 solo que todo el calzado sea sustentable.
Para medir su impacto ambiental completo ser铆a necesario conocer aspectos como:
- Porcentaje de material recuperado utilizado en cada par.
- Origen del resto de los materiales.
- Emisiones del proceso de fabricaci贸n.
- Durabilidad del calzado.
- Posibilidades de reciclaje al final de su vida 煤til.
Por eso, period铆sticamente resulta m谩s preciso hablar de reutilizaci贸n de materiales publicitarios que presentar el producto completo como sustentable.
De espectacular a objeto de moda
La parte m谩s interesante de Bachoco x PANAM est谩 en el cambio de funci贸n.
Un anuncio dise帽ado para permanecer durante unas semanas o meses sobre una estructura publicitaria termina convertido en parte de un objeto que puede acompa帽ar durante a帽os a su propietario.
La colaboraci贸n conecta as铆 tres elementos que actualmente tienen peso en el mercado de moda urbana: nostalgia, identidad mexicana y reutilizaci贸n de materiales.
M谩s que unos tenis con logotipos de dos marcas, Bachoco y PANAM est谩n intentando convertir una pieza de publicidad popular mexicana en un producto que pueda volver a circular por las mismas calles donde alguna vez estuvieron aquellos espectaculares.
