La ejecución de la máxima justa futbolística en territorio norteamericano ha transformado de forma irreversible los indicadores de interacción digital, consolidando un ecosistema de audiencias marcadamente híbrido, fragmentado y dependiente de la conectividad en tiempo real. Durante la presentación de la sección especial del Estudio de Hábitos de los Usuarios de Internet, la Asociación de Internet MX, en alianza estratégica con la firma de investigación de mercados Offerwise (miembro del grupo Norstat), reveló que el Mundial de Fútbol 2026 se consolidó como un fenómeno eminentemente multipantalla y social, donde el televisor tradicional ha dejado de ser el canal exclusivo de atención.
El quiebre generacional: El entusiasmo de la ‘Gen X’ frente a la apatía juvenil
Los datos demográficos recopilados en el informe, presentados de forma oficial en las instalaciones de la Universidad La Salle en el marco del Día Mundial de Internet, exponen una profunda brecha generacional en el interés por el balompié. Mientras que el fervor deportivo encuentra su bastión más robusto en los segmentos adultos, las audiencias emergentes muestran una tendencia al desapego de los formatos tradicionales.
El desglose estadístico del interés generalizado por el torneo y la Selección Mexicana se configura bajo las siguientes métricas en este 2026:
-
Fervor en la Generación X: El entusiasmo alcanza su punto más alto en este sector, donde el 61% manifiesta un alto interés por seguir el torneo, ascendiendo al 69% de afinidad cuando se evalúa el seguimiento particular a la Selección Nacional.
-
Desinterés en la Generación Z: Un 21% de los jóvenes de la Gen Z reporta “ningún interés” en el evento global, cifra que escala al 24% de desapego total frente a los partidos del conjunto tricolor.
-
Apatía Millennial: El 20% de los Millennials se declara completamente indiferente a la justa mundialista, obligando a las marcas a reconfigurar sus estrategias de enganche.
-
Concentración Geográfica: El núcleo de mayor lealtad e intención de consumo hacia el equipo representativo de México se localiza en la Ciudad de México (66%) y las entidades de la región Centro (65%).
“El Mundial ya no se ve solo en la televisión: se vive en tiempo real, de forma social y multiscreen. Nuestro estudio muestra que el partido convive con redes sociales, chats y contenido digital, convirtiendo al fútbol en una experiencia conectada que se comenta, se comparte y se amplifica en internet”. — Magda Orta, Business Director en Offerwise.
El imperio de la segunda pantalla y el declive de la televisión de paga
El informe técnico profundiza en el concepto de “visualización planificada híbrida”, confirmando que 1 de cada 4 internautas mexicanos (27%) interactúa de manera simultánea y constante con un segundo dispositivo (teléfono inteligente o tablet) mientras observa el desarrollo de las jugadas en la pantalla principal. Esta conducta de co-browsing alcanza un pico del 30% dentro del segmento Millennial.
Preferencias de canales de visualización y dispositivos
| Canal / Plataforma | Porcentaje de Intención | Dispositivo Principal | Cuota de Uso |
| Televisión Abierta | 50% | Televisión / Smart TV | 65% |
| Redes Sociales | 43% | Celular / Smartphone | 28% |
| Plataformas de Streaming | 36% | Laptops / Computadoras | 5% |
| Televisión de Paga | 32% | Tablets | 3% |
Nota de Consumo: El ecosistema digital complementa al análogo: el 64% de los mexicanos usa internet para profundizar en lo que ve en televisión, el 61% disfruta más el juego al comentarlo digitalmente y el 59% afirma que las redes sociales incrementan la emotividad del torneo. Los usuarios emplean un promedio de 2.3 plataformas simultáneas, lideradas por Facebook (59%), YouTube (49%) y TikTok (36%).
Formatos cortos y la oportunidad comercial orgánica
El vicepresidente de Educación y Cultura de la Asociación Mexicana de Internet, Enrique Ortega, destacó una transformación radical en los hábitos de consumo de video: el contenido corto domina sobre las transmisiones completas. El 45% de los internautas admite que prefiere ver resúmenes en video que los 90 minutos del partido, mientras que el 55% consume activamente clips de jugadas clave, un 36% busca análisis estadísticos de expertos y un 19% prefiere el contenido generado por influencers y creadores digitales.
Para el sector de las marcas y patrocinadores, el estudio evidencia un mercado de alta disposición transaccional contextual: el 53% de los usuarios planea adquirir activamente snacks, bebidas y mercancía oficial para las reuniones de los partidos. No obstante, la efectividad publicitaria tradicional enfrenta retos severos; la intención de participar en dinámicas corporativas se topa con un techo del 35%, y solo el 32% interactuaría directamente con las redes de una marca. Las conclusiones del panel especializado —donde participaron Lina Rodríguez (Presidenta de la AIMX), Guillermo Alegret (Femexfut) y Jorge Kashiwamoto (Especialista en Ciberseguridad de la Universidad La Salle)— apuntan a que el éxito comercial en este Mundial radica en la inserción orgánica y no intrusiva dentro de las conversaciones de las segundas pantallas, ofreciendo herramientas de valor como quinielas digitales (11%) o memes en tiempo real (23%).
