Easypromos apuesta por 5 tendencias de marketing interactivo y promocional que se vislumbran para este a帽o, como el brand entertainment, el contenido IA en los sorteos y la creaci贸n de bases de datos propios como nueva prioridad.
Desde Easypromos creen que las marcas ya han asumido que deben construir una complicidad con su p煤blico m谩s all谩 de la publicidad tradicional. Carles Bonfill, CEO de Easypromos, lo explica: “Las promociones interactivas digitales van a dejar de ser una acci贸n t谩ctica y puntual, para convertirse en uno de los ejes estrat茅gicos sobre los que pivotar las pol铆ticas de captaci贸n y fidelizaci贸n de las empresas. Por eso Easypromos recomienda estar atentos a estas tendencias y empezar el a帽o con vocaci贸n de explorar y experimentar, porque considera que es la 煤nica v铆a para superar la incertidumbre del contexto econ贸mico actual. (Ver infograf铆a resumen adjunta)
Este es un resumen de las聽5 tendencias de marketing interactivo y promociones online聽que Easypromos augura para 2023:
Brand entertainment o como la marca genera entretenimiento
Las聽acciones l煤dicas聽generadas por la marca, con premios y diversi贸n, ser谩n una nueva forma para las marcas de conectar con su audiencia. Generar acciones de entretenimiento es ahora mismo mucho m谩s f谩cil que a帽os atr谩s, y toda marca puede desarrollarlas. Existe tambi茅n un cambio de estrategia: en vez del impacto publicitario tradicional se busca establecer un v铆nculo emocional con la audiencia.
Creaci贸n de base de datos propios
Aunque Google intente demorarlo, el mundo cookieless est谩 cada vez m谩s cerca, y las marcas empiezan a priorizar la聽generaci贸n de bases de datos propias, que le servir谩n para las futuras acciones de marketing, tanto en redes como en medios propios. Tambi茅n adquiere mucha importancia el “profile enrichment” o聽enriquecimiento de perfiles, que porque obtener tanta informaci贸n como sea posible del usuario o cliente ser谩 esencial para mejorar la conversi贸n.
Promociones integradas con CIAMs聽
Las marcas con una estrategia de customer centricity m谩s madura est谩n trabajando con CIAM, plataformas que permiten a las empresas gestionar y proteger la identidad de sus clientes en l铆nea. Esto incluye la gesti贸n de usuarios y contrase帽as, la verificaci贸n de la identidad y el control de acceso a ciertos recursos o servicios. Las promociones interactivas se integran con los CIAMs (Customer Identity and Access Management) para generar acciones de fidelizaci贸n de forma mucho m谩s r谩pida y escalable que con aplicaciones promocionales desarrolladas ad-hoc.
Sorteos automatizados en Stories
Este 2022 Easypromos ya ha聽lanzado una soluci贸n automatizada de聽sorteos en Instagram Stories, y la plataforma de marketing interactivo cree que este tipo de promoci贸n ir谩 en aumento por dos motivos: porque permite m谩s visualizaci贸n y engagement, y porque permite a los usuarios participar en acciones de marca sin tener que publicar en su feed personal, lo que generaba una barrera de participaci贸n.
Generaci贸n de contenido con IA
La Inteligencia Artificial (IA) es una聽tendencia en muchos 谩mbitos, y se ver谩聽tambi茅n implementada en los sorteos de redes sociales, en los juegos promocionales y en las din谩micas de asignaci贸n de premios directos. La IA ser谩 una ayuda tanto para la聽 generaci贸n de im谩genes y v铆deos de recurso como para la redacci贸n de textos, bases legales y automatizaci贸n de las versiones multiidioma.
