Los anuncios contextualmente relevantes son m谩s memorables y favorables para lograr destacarse frente a un mercado publicitario m谩s competitivo.
Faltan pocos d铆as para el comienzo del evento deportivo聽que re煤ne a las audiencias globales, esperando que m谩s de聽5 millones de aficionados est茅n conectados por varios canales a la trasmisi贸n聽de esta Copa del Mundo.
Aunque el escenario es bastante desconocido para las marcas, ya que es la primera vez que un evento de esta magnitud se lleva a cabo en medio oriente,聽espec铆ficamente en Qatar, los聽responsables de marketing esperan cumplir y pasar los objetivos del 煤ltimo trimestre del a帽o聽trabajando fuertemente en un plan de impacto publicitario que se centre en comunicaciones afines a este evento. No s贸lo en los momentos de partido sino entendiendo qu茅 consume la audiencia – juegos, social media, peri贸dicos – por qu茅 canales – Streaming, TV, online – y a trav茅s de qu茅 dispositivos – smartphones, tv, pc, otros.聽Qui茅n logre descifrar perfectamente el mix de contenido, medios y canales, podr谩 llegar en el momento justo a su audiencia con mensajes hiper personalizados, que sin duda aumentar谩n la conversi贸n.聽
“Debido a su car谩cter,聽los aficionados al deporte suelen percibir los mensajes de las marcas de forma m谩s favorable que los lectores de noticias empresariales y otros segmentos聽de audiencia.聽La segmentaci贸n contextual, a su vez,聽permite a las marcas ir m谩s all谩 de la segmentaci贸n de la audiencia y aumentar la relevancia de cualquier campa帽a聽al rodear el contenido relacionado con los deportes, como las actualizaciones de las alineaciones de los equipos, los comentarios, las tendencias, las previsiones y las entrevistas“, afirma聽Linda Ruiz, Directora Regional de聽MGID聽para LATAM.聽
Conseguir destacarse frente a un mercado publicitario cada vez m谩s competitivo聽y a los canales de medios de comunicaci贸n de pago,聽puede ser una ardua batalla.聽Con esto en mente, es importante聽destacar qu茅 anuncios contextualmente relevantes son m谩s memorables y favorables para los consumidores.聽De hecho, la investigaci贸n de IAS muestra que los anuncios relacionados con el contenido de una p谩gina determinada tienen un efecto m谩s duradero y positivo en los consumidores.
Los anuncios interactivos tambi茅n pueden ayudar a los vendedores a captar la atenci贸n de los espectadores y dejar una impresi贸n duradera.聽Los anuncios rich media ofrecen m谩s opciones para interactuar con los anuncios y proporcionan una experiencia de usuario mucho m谩s entretenida.聽Por t茅rmino medio,聽tienen un 铆ndice de participaci贸n seis veces mayor que los anuncios est谩ticos.聽
Teniendo en cuenta el panorama es que desde聽MGID聽han analizado el contexto en el que se da el evento para llevar adelante una campa帽a de publicidad durante la Copa Mundial, que permita captar la atenci贸n de los aficionados y aumentar la conversi贸n:
La audiencia deportiva: caracter铆sticas
- Si pensar聽en la receptividad, le聽encuentra聽con una buena noticia:聽los aficionados al deporte聽son abiertos, animados y entusiastas, por lo que聽son m谩s receptivos a los mensajes publicitarios y a las campa帽as de marketing directo.
- Lo m谩s importante聽en esta coyuntura ser谩聽descifrar d贸nde se encuentran.
- Aunque los aficionados que ven el f煤tbol tienden a realizar varias tareas al mismo tiempo,聽seg煤n Nielsen m谩s de la mitad ve el partido mientras聽pide comida por Internet o realiza tareas rutinarias como consultar el correo electr贸nico, jugar por Internet y apostar en directo.
Televisi贸n como protagonista: multicanales como complemento
- Entre las estrategias digitales m谩s comunes para atraer la atenci贸n de este p煤blico se encuentran:聽los聽anuncios en las redes sociales, los anuncios聽en video聽durante las retransmisiones, los anuncios de聽display en los sitios web de los equipos聽y clubes, los聽anuncios nativos contextualmente relevantes y anuncios en apps deportivas.
- Sin duda聽la TV ser谩 un canal relevante para los aficionados del pa铆s聽ya que los tres partidos de M茅xico en fase de grupos ser谩n transmitidos por televisi贸n abierta a trav茅s de Televisa y Televisi贸n Azteca. A trav茅s de ambas televisoras se podr谩n ver 32 encuentros, incluidos dos juegos de cuartos de final, las dos semifinales y la final. ViX, el servicio de streaming propiedad de Televisa Univision, ofrecer谩 otros ocho encuentros de la Copa del Mundo. El resto de los partidos de Qatar 2022 solo ser谩n transmitidos por Sky, la televisi贸n satelital de paga de Televisa.
Sin duda, las marcas representan una gran parte del sector deportivo y los consumidores esperan que est茅n en este escenario. Es interesante que una marca ampl铆e el mensaje creando campa帽as tem谩ticas y ajustando su segmentaci贸n y su combinaci贸n de medios. Aprovechar las herramientas de segmentaci贸n disponibles y ofrecer anuncios a la audiencia adecuada, en el contexto adecuado, puede poner a una marca a la cabeza de la carrera por captar a los fans y a los aficionados al deporte durante la Copa Mundial de la FIFA.
