Barbie es mucho m谩s que una mu帽eca; es una creaci贸n revolucionaria que cambi贸 la manera de hacer juguetes, llevando un mensaje positivo a las ni帽as de todo el mundo: S茅 lo que quieras ser.
Para los a帽os 50, los 煤nicos juguetes para las ni帽as eran mayoritariamente beb茅s de pl谩stico que evocaban ternura e incentivaban un precoz instinto maternal. La infancia femenina no era m谩s que un simulacro de lo que, seg煤n la sociedad, era el 煤nico rol de la mujer: ser ama de casa entregada a su hogar, a su esposo y a sus hijos.
Pero cuando Ruth Handler invent贸 Barbie, no solo cre贸 el primer juguete para ni帽as con forma adulta, sino que le entreg贸 al mundo una figura que le dec铆a a las m谩s peque帽as que su futuro no era exclusivamente ser las se帽oras del hogar, sino que pod铆an aspirar a convertirse en mujeres profesionales, independientes, capaces de desenvolverse en el mundo en cualquier disciplina imaginable.
As铆 naci贸 un 铆cono mundial, transgeneracional, que hace parte del ADN de la sociedad desde mitad del siglo XX y sigue fuerte hoy en d铆a, a portas de estrenar una pel铆cula que la esperan, incluso, aquellos que nunca han jugado con una mu帽eca en su vida.
Barbie, desde la mirada de un experto
Hablamos con Bernat Sanrom脿, M谩ster en Dise帽o Publicitario y Comunicaci贸n de Marcas de Esdesign, para conocer el impacto de Barbie como producto y marca mundial.
芦Barbie es un t贸tem禄, afirma con vehemencia el docente. 芦No solo traspas贸 la barrera del producto construyendo una marca y un ecosistema alrededor de la mu帽eca, sino que, desde un punto de vista aspiracional, conect贸 con diferentes generaciones, comprendiendo en cada momento hacia d贸nde iba la sociedad y tratando de adaptarse r谩pidamente hacia estos cambios禄.
Aunque se ha mantenido vigente d茅cada tras d茅cada, tuvo algunos tropiezos, como en el cambio de siglo, seg煤n nos cuenta Bernat Sanrom脿:
芦Barbie pas贸 un momento delicado en los a帽os 2000, en un periodo en el que la sociedad avanzaba hacia un modelo que romp铆a con los estereotipos y se planteaba conceptos tan fundamentales como la identidad de g茅nero, el rol de la mujer o la felicidad misma禄.
Y es que claro, aunque Barbie mostraba un mundo ideal donde viv铆a sin preocupaciones, de manera c贸moda, lujosa y plena, la vida real planteaba escenarios m谩s desafiantes.
芦Esa felicidad empezaba a quedarse atr谩s ante los nuevos relatos sociales y la nueva realidad socioecon贸mica禄, agrega el m谩ster en dise帽o. 芦Afortunadamente se entendi贸 desde la marca y Barbie empez贸 tambi茅n a evolucionar. Nuevas profesiones, nuevos patrones de belleza, nueva realidad m谩s acorde con las ni帽as y ni帽os del momento禄.
聽
聽
聽
La historia de Barbie apenas comienza
Entender la importancia de la mu帽eca Barbie requiere analizar con mirada cr铆tica y objetiva el contexto y las razones de su existencia. A simple vista, este juguete podr铆a representar la banalizaci贸n de la mujer, pero su intenci贸n de reevaluar estos roles fue sincera desde el primer momento.
芦La marca consigui贸 seguir siendo relevante禄, apunta Bernat Sanromm脿, 芦primero adaptando sus historias y sus accesorios a algo m谩s reconocible y cercano y luego tomando el liderazgo de un cambio hacia la igualdad y el empoderamiento femenino que para las nuevas generaciones s铆 que puede ser un referente en el que reflejarse禄.
La pel铆cula de Barbie, tendencia mundial
Desde que se liber贸 el trailer de Barbie, las redes enloquecieron haciendo parodias y memes con las im谩genes. La figura de Margot Robbie se apoder贸 de los temas tendencia. Hay una expectativa muy alta.
Ha sido evidente, adem谩s, que no ser谩 solo una pel铆cula para ni帽os, sino para un p煤blico enorme, de todas las edades y g茅neros, donde seguramente descubriremos una nueva dimensi贸n de esta mu帽eca y su universo.
芦El hecho de que Mattel apueste por contar historias en el cine responde a la necesidad de encontrar momentos y espacios en los que las marcas ofrezcan contenidos de calidad e interesantes, m谩s all谩 de las campa帽as publicitarias y eventos patrocinados. El branded content es muy poderoso cuando hay elementos notorios que pretendan remover algo, incitar al cambio. En definitiva, cuando las marcas deciden de verdad formar parte de la sociedad como un elemento activo禄.
Mientras llega el momento del estreno y Barbie se cuela en el d铆a a d铆a de las redes, convirti茅ndose en meme y tendencia, vale la pena seguir indagando m谩s sobre el legado de Ruth Handler y su gran creaci贸n, pues sorprende c贸mo una mujer que pas贸 tantas dificultades concibi贸 un juguete empoderador e inspirador que se sigue transformando.
