Cada vez son m谩s las personas que desaprueban la publicidad digital disruptiva, como por ejemplo Hugo Gonz谩lez, de 42 a帽os, que utiliza un bloqueador de anuncios en su navegador. Como 茅l, 6 de cada 10 personas lo hicieron por considerar excesiva la cantidad de publicidad en internet, seg煤n datos de Hootsuite durante el a帽o 2022.
Para Hugo, como para muchos, la publicidad invasiva que se cuela en sus contenidos digitales genera una falta de atenci贸n por la contaminaci贸n de est铆mulos indiferenciados.
Las marcas encuentran en los medios sociales digitales una importante tribuna. Seg煤n datos de The Global State of Digital 2022, el 59% de la poblaci贸n mundial son usuarios de las redes sociales, de las que utilizan 7 en promedio.
Este entorno digital se encuentra en constante crecimiento y abarrotado de empresas que buscan un lugar en el mercado, mediante la publicidad en plataformas como YouTube, Instagram, Facebook o TikTok -solo por mencionar algunas-, y en el cual la sobreexposici贸n a est铆mulos publicitarios termina minando la valoraci贸n de los usuarios hacia la publicidad en l铆nea.
En conjunto con lo anterior, ha habido un boom de diferentes aplicaciones y software, que ayudan a la creaci贸n de publicidad y a su democratizaci贸n, pero que como contrapartida generan una homogenizaci贸n y una falta de originalidad de esta, ya que muchas veces estas empresas, al no contar con un equipo especializado en marketing digital y dise帽o, utilizan las mismas plantillas predefinidas, con peque帽os cambios, que hacen perder la atenci贸n de la audiencia.
Patricio-Max Rojas, director de marketing y nuevos negocios en Europa y LATAM de Marketero Agencia Creativa Digital, se帽ala que en estos casos es esencial complementar el uso de estas herramientas con un equipo creativo profesional.
Este equipo puede asesorar o apoyar en el dise帽o e implementaci贸n de ideas creativas e impactantes que permitan destacar en el mercado actual, lo que evitar铆a que los anuncios se conviertan en simples im谩genes que el p煤blico querr谩 bloquear visualmente.
“Es importante considerar que, aunque las herramientas de marketing digital son 煤tiles y necesarias, no pueden reemplazar la creatividad y originalidad que solo un equipo creativo profesional puede aportar.
Es por esto por lo que es fundamental trabajar con profesionales que sepan c贸mo aprovechar al m谩ximo estas herramientas y lograr un equilibrio perfecto entre las mismas y las ideas creativas que destaquen en el mercado”, enfatiz贸.
Es relevante destacar que la publicidad es necesaria y debe seguir adapt谩ndose a las transformaciones sociales y tecnol贸gicas. Lo que se debe analizar es la cantidad y la cualidad del marketing digital que se est谩 realizando, con el fin de no crear anticuerpos en los usuarios y que estos no terminen por sentir aversi贸n a las marcas. Asimismo, la publicidad no puede carecer de creatividad y atractivo.
Las herramientas creadas para facilitar su producci贸n son justamente eso, herramientas facilitadoras de apoyo y no de sustituci贸n del dise帽o, de lo contrario, se corre el riesgo de caer en lo mon贸tono y esperable.
